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“知识跨年”成全民潮流 这个新姿势你get了吗?

2018-01-02 08:52:11

知识付费用户突破5000万,市场预测行业2017年经济规模达500亿元

 没有小鲜肉、不请流量明星,收视率却不断攀升,这样的“知识跨年”新姿势,你get到了吗?得到APP创始人罗振宇《时间的朋友》这一跨年演讲如约于2017年12月31日晚与大家见面,地点从深圳换到了上海,门票在预售后不久就全部售罄。2018年元旦,也有多家媒体打出了“知识跨年”的招牌,如浙江卫视推出“2018思想跨年盛典”。

基础:

逾半数网民有过知识付费行为

知识“跨年”的基础,是从2016年知识付费的兴起。得到、知乎、果壳分答、喜马拉雅、微博问答等知识付费平台或平地而起,或更加火爆,这一年也被称为知识付费元年。

2017年,知识付费趋势加速发展:豆瓣网推出首款付费产品“豆瓣时间”;喜马拉雅推出的“知识狂欢节”销售总额突破1.96亿元,增长率高达300%;流量大户今日头条,也在年底放出消息,拟加入知识付费混战大军……

依据中国互联网网络信息中心发布的《第38次全国互联网发展统计报告》,“企鹅智酷”对1736名网友进行了在线调查,结果显示55.3%的网民有过为知识付费的行为,满意度达38%;为知识付费的首要驱动力是“获得针对性的专业知识/见解”(74.2%),其次是节省时间和精力成本、积累经验提升自我,分别占比50.8%和47.3%。

2017年8月,知识付费用户突破5000万,市场预测行业全年经济规模达500亿元。“这背后深层次的原因在于中国人对学习的需求日益强烈。”罗振宇说,“中国版权环境的改善和在线支付习惯的养成,也为知识服务的成立和爆发做好了最重要的铺垫。” 

观点:

赋予每个普通人改变的新机会

如果从内容上看,知识付费主要分为三类:第一类是行业垂直知识的“互联网化”;第二类是职业等技能培训;第三类是生活兴趣爱好的“再包装”,类似插花、烹饪等。尽管冠以“知识分享”等名头,其“终身学习”和“线上培训”的本质没有发生变化。

在机器、市场、竞争、用户都在快速迭代的今日,与其说知识付费是中产阶级知识焦虑的“止痛剂”,不如说是普通人渴望改变升级的“助推器”。

罗振宇认为,焦虑背后的答案是“中国式机会”的崛起。全球的各大消费品类都会有中国品牌的一席之地,日常生意中积累的知识和经验变得价值连城,这个“平凡创新”时代将赋予每个普通人改变的新机会。

高效率、实用性、专业性始终是知识付费的前提和基础。《好好说话》主创之一周玄毅说,在知识付费的时代,过去需要用一个书柜才能装下的知识,现在都能以极其精致的方式推送给用户。用户在无数个碎片化的时间段内所关注的知识,都是无数专业人士用极其专注的精神加工而成的。 

趋势:

从碎片式知识的“喂养”

到定制化知识的“思考”

记者在罗振宇的跨年演讲现场碰到一位来自北京的六旬老人,她说自己并不知道知识付费为何物,但愿意前来学习新词。

罗振宇认为,互联网带有强烈的茧房效应,在互联网上,人们容易把自己裹在一个越来越紧、越来越狭窄的小茧房里面,而通过与电视台的合作,利用电视击破圈层,有助于让原本不是互联网核心用户的人,也能突破自己的茧房。

对于知识分享而言,供给端一度非常分散、弹性,是知识付费者的坚持让分散供给变为稳定且具黏性的供给成为可能。果壳首席执行官姬十三说,分享经济势必将改变人们对知识的重新管理,新的应用场景让人们可以自由地交易自己的智力。

分析指出,长远来看,从碎片式知识的“喂养”到定制化知识的“思考”,让懒人模式变成学有所得,是所有知识服务商和用户在未来需要共同努力的。






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