男人爱享受 村里人也“惠”买 大数据勾勒剁手党真“面目”

　　过去5年,谁最涨势袭人?不是房价,也不是二师兄,而是网络消费指数,整整扩张了12.1倍。

　　5月21日,国内首个网络消费指数——新供给-蚂蚁网络消费指数(下称网络消费指数)正式对外发布。近年来,我国网络消费在电子商务和网络支付的双重驱动下快速发展,已成为经济转型战役中的重要阵地。如何通过“大数据”来准确、及时、全方位地分析网络消费总体发展水平,并研判中国在“互联网+”时代下的经济转型升级状况,成为关系“新经济”发展趋势的一大课题。

　　鉴于此,华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服携手汇聚21个行业、337个城市、4.5亿用户的网络交易数据,编制了全国首个网络消费指数,旨在为监管部门、研究机构和产业资本把握网络消费发展情况提供有力抓手,为相关决策提供参考依据。

　　网络消费指数从2011年1月开始(设为基期,基期=100),追踪至2016年4月。为多角度、全方位揭示过去5年中国网络消费增长的真实状况,整组指数由水平指数、规模指数、行业指数、消费升级指数、地区指数等多维度构成。

　　统计数据显示,从2011年起,中国增长模式出现了历史拐点,GDP三驾马车中,消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。而即便是在经济增速趋缓的当下,2015年,消费对GDP的增长贡献率依然为66.7%,其中,全国网络消费支出对GDP增长的贡献率为29.1%,也就是说,这部分的消费引擎对GDP增长的贡献超过了5分之一。

　　华夏新供给研究院院长贾康表示:网络消费指数将中国的网络消费情况,形成了看的很清楚的、可量化的判断,其丰富的结构特征,和结构角度观察的动向,可以给出前所未有的刻画。 蚂蚁金服总裁井贤栋表示,去年蚂蚁金服推出了“互联网推进器计划”,其重要使命之一就是通过助力高水准的研究机构,共同推动中国宏观经济研究的发展和变革。“网络消费指数”项目是蚂蚁金服以新的方式来持续践行”互联网推进器计划“,为促进中国经济转型升级尽自己的一份力量。

　　5年12倍 ,网络消费成稳经济的“压舱石”

　　编制过程中,由于缺少全国网络消费更长历史数据,整组指数以占全国网络消费较大比重的支付宝网络消费历史数据来勾勒网络消费对国内生产总值增长拉动变化趋势,其中,规模指数代表居民网络消费金额的总体情况,水平指数代表居民人均网络消费金额的总体情况。

　　从规模看,2011年1月到2016年4月,五年时间里,网络消费规模指数稳步上升,扩张了12.1倍,同比增速一直保持在社会消费品零售总额同比增速的2倍多;从同期的人均情况看,扣除物价因素和季节因素,大家还越买越多,在网购人数不断增加的基础上,网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2,涨幅为27%。

　　同样,伴随规模的上升,网络消费增长对国内生产总值增长的拉动也从2012年的0.8百分点上升到2014年的1.8百分点,尽管2015年经济下行,网络消费增长对国内生产总值增长的拉动仍达到1.6百分点,网络消费的稳定、强劲增长说明网络消费正在成为经济稳定运行的“压舱石”。

　　5年70倍,吃喝玩乐的服务型消费狂飙

　　从行业上看,网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级;服务型网络消费金额占比从2011年4.3%上升到2016年4月的25%,5年间,吃喝玩乐等服务型网消规模指数扩展了70.2倍,月均增长率为7.0%。

　　而同一时间内,买包包、买食品等实物性网络消费金融占比则从2011年的95.7%下降到2016年4月75%,5年间网络规模指数只扩张了8.6倍,月均增长率为3.5%。

　　5年间,出门用打车软件、吃饭用APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程……线上买单,线下消费,线上带动线下的零售和服务业,互联网+发挥积极作用。“新消费时代”的来临,使得服务消费迅猛崛起。这一特点也成为2015年“双11”购物的一大特征。例如,在天猫,5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空。

　　这个趋势下,哪些行业最为受益,哪些行业增速又开始放缓?数据显示,餐饮(线下消费)、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70%以上,表现最为突出,成为新的消费增长点。

　　“线上、线下的消费融合,也就是o2o,是未来消费的主要特征,而它们,恰好也是目前国内消费品市场上表现最强劲的力量。”《新财富》消费类的最佳分析师,2015年海通证券研究院汪立亭指出。

　广东人民享受网络购物

　　你在网上喜欢买泡面,还是喜欢买面膜?网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。从网络消费层次来看,北京、上海和江苏的享受型网络消费水平(化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费)超过了生存型网络消费水平(食品、日用品等),从享受型网络消费水平指数看,前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东,排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份,享受型消费水平越高。

　　不过,城里人会玩,村里人也爱买,2015年双11期间,浙江省平阳县中镇村的村民通过网购,买了一台价值50多万元的保时捷车,成为“双11”“村淘”最大一单。农村市场,正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。随着交通物流条件的改善和移动支付的普及,偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。一样是网上消费,生活在北海市的你比起和生活在北京市的小伙伴并不差。

　　在过去5那年间,数据显示,三四线城市的网络消费人数不断增加,报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例,从增量看,三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。而在网络消费水平排名前十的省份中,海南和西藏榜上有名,这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离,使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品,普惠价值初显。

　　男人爱享受 女人更顾家

　　从人群特征来看,马云背后的男人其实不输女人,他们剁起手来比女人更“腐败”更爱享受。

　　男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别,从网络消费规模看,男性略逊于女性,2016年第1季度,男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。

　　但更爱享受,却成为男性网络消费的群体性特征,男性的消费水平略高于女性,从消费结构看,这与男性的享受型消费占比较高有关。男性消费在发展型(文化办公、教育服务、医疗保健等)、享受型(体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等)消费上都超过女性。这一定也程度折射出中国家庭的运转方式,女性更注重居家基本消费,男性更着力于发展和享受方面的消费。

　　同时,研究还编制了21个行业用户特征的分组指数,如性别,年龄和省份分组指数,以期为各行业从业者营销决策提供参考。以汽车行业为例,男性是汽车类目的消费主力,其汽车类消费规模指数几乎是女性指数的2倍。从年龄分布来看,26-30岁用户是汽车行业的主力消费者,其次是31-35岁和21-25岁群体。从各省汽车消费规模指数看,排名前五的依次是:广东、江苏、浙江、山东、上海,其中广东要明显高于其他省份。