刚过去的周末,大家除了抢电商“双十一”打折货外,还有一样东西即使卖再贵也被抢疯了,那就是一张李安最新作品《比利·林恩的中场战事》的3D/4K/120帧电影票。

目前,电影一般按24帧拍摄,上一个做出类似尝试的是彼得·杰克逊的《霍比特人:意外之旅》,不过其帧数也只有48。听说全球只有5家电影院通过技术升级才能实现播放3D/4K/120帧的《比利?林恩的中场战事》,其中3家在中国,北京、上海、台湾各一家。整个华南地区包括香港,并没有。

广州的小伙伴,如果不想搭趟飞机只为看场电影的话,在广州的电影里,只能将就地观看到3D/60帧版本的。不过,新快报记者走访发现,也不是每家电影院都能播,而且大部分的影厅只能播24帧。再加上由于制式不融合,全城IMAX巨幕影厅不播这部影片,拥有华南第一块LUXE屏幕的天环百丽宫,成功出了一把风头。

正如电影《比利·林恩的中场战事》中透露的一样,现实的生活也是一场比拼,一场战事。同样地,在广州的各大电影院,为了能够吸引更多的观众,增加就座率,提高人气,正在铆足劲儿——拼规模拼体验拼高端!一场没有硝烟的战事早已在各大电影院拉开序幕……

老影院老字号

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兴!

北京路“八院围城”

其实从没有3D、没有巨幕、没有帧数的最一开始,广州电影市场竞争就异常激烈。

1905年,中国第一部映画戏《定军山》,在北京丰泰照相内诞生。15年后,这个当时世界上最摩登的玩意,便由号称“华南电影托拉斯”的卢根带到了广州。而被称为“十里洋场”的长堤大马路上,有了羊城第一家正规的电影院——明珠映画院(即后来的羊城电影院)。

此后,永汉(1927年)、中华(1929年,后西濠影院)、新华(1933年)、金声(1934年)等影院,如雨后春笋般在广州投资兴建,为广州带来了当时最先进的娱乐方式。

上世纪80年代,在票价仅几毛钱的年代,广州电影院创造了年票房上百万元的奇迹。位于市中心的北京路更被永汉、新星、新华、南关等8家电影院和剧院紧紧“包围”,“八院围城”成为一时佳话。

据统计,在1979年,广州市内共放映电影16.2万场,观众达到1.44亿人次,即平均每个广州人看了近30场电影。

永汉电影院的退休售票员婵姐仍清楚地记得,当年电影院未开门,售票窗前就排满了“黄牛”,夜晚下班前,电影票基本就卖清。只有“黄牛”手上的票奇货可居,甚至看了半场出来转手,仍然可以卖回原价。

及后的很长一段时间,广州近一半的大型电影院均聚集在北京路商圈,其竞争之激烈可想而知。与现在的巨幕厅、IMAX一样,那时的电影院也爱拼巨幕,西濠电影院有着广州第一张宽银幕,同样以立体宽银幕为卖点的新华电影院则最大最豪华。新华被拆后,市一宫凭着超大的榕泉厅崛起。70后的阿美还记得,自己读大学时,最喜欢去市一宫看电影,虽然每次都要从海珠区的家坐近一小时公交车去,尤其是欧美大片,而且一定要排队买榕泉厅的票,因为面积够大。“《泰坦尼克号》、《碟中谍Ⅰ》都是在榕泉看的。”

衰!

老字号生存维艰

不过随着后来新影院新品牌越来越多,老电影院生存越发艰难。拆的拆,关的关,如今新中国成立前的15家老电影院当中,仅剩永汉电影院一家独力艰难支撑。虽然在2010年经装修翻新,但受经营面积所限,最大的影厅仅96个座位,只能靠情侣座、家庭座的噱头吸引消费者。

而有逾60年历史的平安大戏院,虽在2001年由市政府斥资2000万元进行翻修,但其唯一的大厅在硬件设计上是根据“戏院”而非“影院”的规模来设计,座位达500多个,比IMAX厅都要大,但放映效果不佳,上座率始终不高,而其他的几个小放映厅,座位仅40个。加上设施终究老旧,因此虽处在上下九核心商圈,票房仍是十分糟糕,一直在赔钱。在大众点评上,甚至有网友揶揄其为“最适合看鬼片”的电影院。

以往曾是市一宫榕泉影厅忠实粉丝的阿美,也一早改为到家附近的乐峰飞扬、海珠城金逸看电影。近日,由于一部快下映的电影只有在市一宫有合适的场次,她抱着怀旧的心态再次走进这里,换来的却是失望。“观影体验实在太差,尤其是二楼的小厅,感觉在家看投影还更强点。我想我以后不会再来了。”阿美说。

新院线新品牌

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“本地姜”借购物中心打响名堂

2000年之后,随着购物中心的出现与兴起,北京路电影市场的独大格局被打破。2002年,中华广场电影城、天河电影城相继落成,其中中华广场电影城更成为广州市第一家、全国第一批五星级电影院。

随着购物中心与影院“联姻”的发展模式日趋成熟,一些新建的Shopping Mall更是把影院作为必备的配套业态,并在其开发之初就为影院预留了建设空间,通过外租或自营的方式引进影院。

2003年,飞扬影城进驻当时人气最旺的购物中心天河城,广州最高端电影院的头衔再次易主。随后这个“本地姜”院线品牌先后进驻正佳广场、乐峰广场、高德置地冬广场,无一不选址大型的购物中心,各影院票房均一直名列广州市前茅。

金逸是另外一个亮眼的本地院线品牌,相继开进二沙岛以及广州塔,以打造高价影院,话题性十足。今年在富力海珠城亮相的全新门店,更配备了广州首个“床厅”,贯彻其“热搜”体质,新门店开业短短半年,票房跃升金逸院线华南地区冠军。

“北方狼”“过江龙”集体大举进军

2010年,万达、中影等外省院线先后大举进军广州,其中白云万达影院更带来华南第一块IMAX银幕。除了“北方的狼”,还有香港的“过江龙”。2012年,香港院线UA选址花城汇开出广州首店,以欧式奢华的装修风格颠覆了传统影院的形象。票价虽较其他电影院高,仍备受白领潮人追捧。今年11月,另一香港院线百老汇“迟来先上岸”,在广州的天汇、天环、凯德云尚连开三店,一举赶超只有花城汇、西城都荟两家分店的UA,其中在天汇、天环布局的更是旗下最高端品牌百丽宫,填补了丽柏广场、太古汇等广州高端购物中心没有电影院的市场空白。

近日,天环百丽宫邀请媒体与近千名影迷在其华南首个LUXE影厅观看《比利·林恩的中场战事》,据负责人介绍,LUXE与IMAX同为全球知名巨幕品牌,与普通电影院相比,LUXE的优势是可以呈现出2倍的亮度,且在任何位置都能获得一样的观影效果,在IMAX不播《比利·林恩的中场战事》的情况下,LUXE巨幕无疑是华南影迷观看该影片的较佳选择,凭着先天的硬件优势又抢了一次风头。

广东省商业地产投资协会会长黄文杰表示,近两年在消费市场普遍低迷的情况下,电影票房却录得迅速增长,电影院已经成为商业地产的支柱商户。目前人流畅旺的购物中心基本上都配置有电影院,反过来看,一些整体经营未算畅旺的新商业项目,其电影院也往往能够有比较好的票房表现,其对商业地产来说是一台巨大的人流发动机。

黄文杰分析,从目前情况看来,规模化、高端化是未来电影院的发展趋势。事实上,广州新影院的规划的确如此,正佳飞扬总经理袁圆接受新快报记者采访时介绍,飞扬将在中山五路的全新购物中心捷登都会开设规模最大的旗舰店,届时将设置10多个影厅包括北京路商圈首个IMAX影厅。而近期唐德影视也与流花中心签约,打造唐德电影公园(暂名),该公园将超过8000平方米,计划建15个影厅,其中有3个巨幕影厅,整个电影公园将容纳1800多个座位。

新快报记者调查也发现,经历了近一两年各大票务平台APP的价格战洗礼,观影者对票价敏感度有所降低,反而更注重电影的质量口碑及观影环境,高端电影院市场前景看涨。银行高管陈先生,最近就花500元办理了百丽宫的钻石卡,他表示自己不会去网上抢9.9元、19.9元的低价票,宁愿多花钱换来更舒适安静的观影环境。

支招

老影院拼文化拼底蕴

新影院拼规模拼高端,如此说来,老电影院是否就只有死路一条?

黄文杰分析,老影院有两条出路,一是寻找融资砸钱升级。因为这些老影院往往地处市中心,地理位置得天独厚,之前并非没有成功升级转型的先例。如青宫电影城升级成星汇电影城后,靠着北京路的黄金地头,票房表现一直不错。而新华电影院的原址现在建成五月花广场,也开设了五月花电影院,不过老街坊启叔就不满其“数典忘宗”,“要是投资者是一个旧广州,他肯定会把电影院的名字重新恢复为‘新华’。那才是延续了我们这些老一辈人的情怀。”或许广州另一老牌电影院的改造会令老一辈广州人满意——东山电影院正在原址复建,重建的东山电影院将以电影院为核心,配套建筑商业、办公等服务功能的全新影视商业文化综合体,将在2017年9月交付使用。

打情怀牌也是黄文杰说的另一条出路——拼文化拼底蕴拼跨界。他说,老电影院可将电影从唯一的主业变成辅助产业,跟书吧、咖啡、餐厅或其他一些能带动人流消费及效营的经营项目结合,甚至可变身电影博物馆,让市民体验历史。

岭南文化学者、广州文学艺术创作研究院专业作家、粤剧中国保护中心副秘书长、《新快报》“粤人情歌”粤剧粤曲文化专栏作家钟哲平接受新快报记者采访时也表示,在资金有限的情况下,老影院可以与新影院错位发展成特色影院。比如某个影院在某个相对固定的时间,逢星期几,播放一个主题的电影,西关的老戏院可以搞粤剧电影日、粤语残片日,北京路一带的电影院可以有纪录片日、科幻电影日等等。特殊电影日持之以恒做出品牌,让同一兴趣的人群有集中的地方。时间长了,有影响力了,可以举办一些相关讲座、展览,在保证版权合法的前提下生产、销售电影文化周边产品。