逝者：张小平

   籍贯：广东

   出生：1954年7月10日

   逝世：2015年3月6日

   昨日上午，广州美院，广东省高校建筑与环境艺术设计学术委员会成立大会启幕，与会20多名设计界专家起立，为知名广告人“黑马大叔”张小平默哀1分钟。3月6日下午5时14分，他因病辞世，享年61岁。今日下午2时半，告别仪式将在广州殡仪馆白云厅举行。

   取名黑马名字有创意

   “黑马”的名号，闻名于广告设计界和漫画界，他是中国最早一批市场化广告人之一。

   1968年，14岁的张小平学画漫画、宣传画。“文革”期间，文化公园是当红画家聚集地，张小平被妈妈带到那里学习画画，这是他对美术的初始印象。

   “文革”后期，张小平高中毕业进入广东省拖拉机厂当钳工，在此期间，大部分时间被抽调去布置“工业学大庆”的成果展，干布展的美工活。业余，他与方楚雄、方唐等一批画家，进行美术创作。一些作品令他小有名气，1977年他考上中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)。大学期间，张小平遇到了他的导师著名画家吴冠中，吴对这位弟子颇为得意，2006年，专门为他题字“黑马新品种”。

   至于“黑马”一名的由来，他曾这样解释，“名字是一个人自身最好的广告词，我为什么起名叫黑马大叔呢？因为这个名字够创意，不像我的本名张小平，实在是太平凡了”。

   当老板到点赶人下班

   张小平在还是后生仔时，就已开始强调“创意”这个词语。如今已是海蝶音乐总裁的毕晓世，如是形容这位近30年前的合作伙伴，“又幽默，又直接”。

   上世纪80年代，广东流行音乐刚刚起步。毕晓世和解承强、张全复成立了内地第一支流行音乐的原创组合———“新空气组合”。专辑要发行了，那时C D还未普及，人们用卡带听歌，他们找到张小平设计卡带的封面。

   张小平看到专辑里有一首歌叫做《脸谱》，眼珠一转，设计方案出来了。他亲自操刀，给3位歌手的脸上画上抽象型脸谱，然后穿上中山装，拍摄了一组封面照片。

   这是改革开放之初的音乐与广告设计的碰撞，“在当时，这样的创意，内地其他地方比起来，不是一个等量级的”。毕晓世说。

   张小平的好作品远不止这些。上个世纪末，不少耳熟能详的产品广告语就出自黑马公司手笔。如太太口服液的“三个太太系列”，红桃K补血剂的“补血特别快”等。

   张小平在国营广告公司工作了11个年头，跟着“下海”潮投奔了商海。他是工作狂，一周上班7天，最早一个到公司，最晚一个离开。一到周日，做到上午11时半收工，剩下的时间去逛街。

   逛街也是工作的一部分。广州百货大楼、新大新、东山百货、友谊商店，各个楼盘展销会……他会到各个商场和展销会，看企业的营销手法。这项工作到后来也转移至网络，张小平学会了打字，成为微博和微信红人。

   有“工作狂”老板如是，员工会不会加班不止？这令曾经作为员工的广州本土漫画家小泉好奇：“这大概是国内最轻松的广告公司了吧”。除了极其少的时间要做完案头工作，其他广告公司的加班常态，并没有在这里出现。

   一到下班时间，张小平就开始“赶人”。“赶紧下班，赶紧下班，我要回家做饭了！”

   创4A成广告行业领头羊

   黑马大叔从事广告行业长达35个年头，他是广州4A的创始人。去世前，一直担任广州市广告协会会长。

   所谓4A，是广告行业的内部规范组织。1996年，大陆广告公司苦于缺乏专业资质的认证，跨国4A广告公司在国内迅猛扩张，给本地同行带来较大冲击。张小平留意到，在台湾和香港，已成立有当地广告4A组织。于是，他出面召集，借鉴这一形式做广州4A，即广州地区综合性广告代理公司委员会。

   他本人一共担任了6届广州4A主席，在此期间举办了年轻人创意大赛。让很多本土广告人的才华得以展示。广州4A主席吕曦表示，“在此之前，本土的广告人是很难得到国际广告公司承认的。”

   这是中国内地第一个广告4A组织，广州4A逐渐完善广告行业市场规范，制定了一些重要的规范条例，比如，要求公平比稿，客户要支付比稿费，披露客户黑名单和广告公司黑名单等规定。黑名单制度用以维护广告公司自身权益。如果客户对广告公司不尊重，剽窃知识产权，以及不履行合约，将在行内进行通报和谴责。

   张小平生前接受媒体采访，曾呼吁政府重视本地广告企业。吕曦表示，这几年，张小平走访过很多电商和数码化的企业。一些4A成员都在向电子商务、移动端、整合营销和精准媒体等方向转型。此前，她曾与其探讨，准备将广州4A的范围拓展至华南地区，不再限于传统广告企业本身，而是整合更多资源，将广告营销企业也纳入其中。“很可惜，广州4A即将迎来春天，但大叔的支持和鼓励戛然而止了”。

   做公益拍卖艺术作品

   张小平是广州广告界的元老，不过，他称自己是“杂种”，以此形容自己干的是艺术杂事。

   自2007年起，他在《羊城晚报》开设专栏，连载“光头仔”漫画。漫画的主角只有他和自家的狗，再搭配文字，发人深省。如：“一百岁时，醒着和睡着一个样。”“以前吃斋是因为没有肉，现在吃斋是因为身体太多肉。”“谁是谁的老公老婆，都是临时工。”

   黑马大叔爱狗，熟知他的朋友都知道，他家里养着不止一条中华田园犬，是他捡回家的流浪狗。比起专职的漫画家，张小平更懂市场。在结识他之前，知名漫画家邝飚用A 4纸来画漫画草稿，作品刊发后，这张纸便作废了。他给出了不一样的观点：要用好一些的纸张来画，这样便于收藏。

   在他的牵线下，邝飚拍卖了10张漫画。这才明白，自己的作品除了用于刊登，还有二次价值。

   “跨界”的张小平不断推倒着一切界限。从2012年起，他动手拆除绘画与书法直接的“墙”，开始“画字”。这些字在出售或拍卖后，被用于公益慈善用途。

   近年来，张小平与义工黄晓桥合作，致力于龙飞儿童救助协会的慈善项目。他建议成立“龙飞艺术救助”项目，利用朋友圈，让身边的朋友加入进来。张小平曾说：“我的能力有限，希望更多人加入”。

   倡议之下，漫画家邝飚、李坚等人纷纷入伙。项目成立至今，已拍卖20多名艺术家的作品，筹款计60多万元。

   2月22日，黄晓桥发现，张小平没有更新他的微博。当日朋友圈开始流传一条信息，“知名广告人张小平因消化道大出血，急需大量血源……”

   3月6日，他放弃与死神纠缠，去了天国。

   漫画家小泉与大叔共事过5年，大叔走了，他把大叔画像上传至朋友圈说“迟一点，天上见”。（南都网)